BLUE MOON Communication Consultants GmbH - Marketing-Kampagne des Jahres - Non-Profit

Company: BLUE MOON Communication Consultants GmbH, Neuss, Nordrhein-Westfalen
Company Description: Als innovative Full Service-Werbeagentur ist die BLUE MOON Communication Consultants GmbH in den Bereichen Beratung und Konzeption, Digitale Medien, Werbung, Internationale PR, Marketing und Kreation tätig. Gegründet wurde die Agentur im Jahr 2000 von der Inhaberin Anita Gilges, die heute gemeinsam mit Peter Lütkenhaus Geschäftsführerin ist.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Branchenkategorien
Nomination Sub Category: Marketing-Kampagne des Jahres - Non-Profit

Nomination Title: Wir.Schützen.Neuss.: Impfkampagne des Neusser Bürger-Schützen-Vereins

Datum Kampagnenstart: 23.06.2021

Das Neusser Bürger-Schützenfest zählt zu den bundesweit größten und bekanntesten seiner Art. Wie so viele Großveranstaltungen musste es jedoch in den Jahren 2020 und 2021 wegen der Corona-Pandemie ausfallen.

Still sollte es um die traditionsreichen Schützen jedoch nicht werden – im Gegenteil: Gerade in Corona-Zeiten waren sie mehr denn je gefordert, ihr altes Motto „Die Stadt vor inneren und äußeren Gefahren schützen“ mit Leben zu füllen. Als ehrenamtliche Institution sind die Schützen bestens in der regionalen Gesellschaft vernetzt und genießen ein hohes Ansehen in der Bevölkerung. Dieses Kapital galt es zu mobilisieren, um auch in diesen Zeiten ein Gefühl von Zusammenhalt zu erzeugen und zugleich für das Impfen als Ausweg aus der Pandemie zu werben. Damit sollte auch ein Zeichen gegen die viel diskutierte „Impfmüdigkeit“ gesetzt werden.

Dazu hat die Agentur BLUE MOON gemeinsam mit Ralph Kindel Projektpartner ein umfassendes Kampagnen-Konzept entwickelt, dass sowohl zum Mitmachen animierte, als auch im Verbund mit Partnern und Sponsoren der Schützen fürs Impfen warb.

Die Kampagne umfasste Social Media- und Werbemotive rund ums Impfen, einen großen Malwettbewerb für Kinder, der kommunikativ breit gestreut wurde, sowie regionale und überregionale PR. Im Zentrum stand eine 12 Meter hohe Kubus-Installation auf dem zentralen Markt in Neuss, welche die Siegermotive des Malwettbewerbs und die Impfkampagne zeigte.

Das Miteinander stand von Anfang an im Fokus. BLUE MOON entwickelte daher nicht nur kreative Ideen und Motive für die Kampagne, sondern übernahm insbesondere die Vernetzung, Koordination und Abstimmung aller Maßnahmen zwischen den vielfältigen regionalen Akteuren, die beteiligt waren. Auch der Bürgermeister, die Stadtwerke und die Sparkasse unterstützten die Kampagne und steuerten eigene Motive bei. Das galt auch für die vielen Schützenkorps, die relativ unabhängig agieren, aber gemeinsam das Neusser Schützenwesen bilden. Auch die lokale Presse wurde von BLUE MOON aktiviert und unterstütze das Projekt mit exklusiven Beiträgen.

Zudem wurde die Kampagne crossmedial geplant: Social Media, PR, klassische Werbung inklusive Out of Home und ein Corona-konformes Event zur Preisverleihung wurden umgesetzt. Auch hier organisierte BLUE MOON alle Maßnahmen.

Ein genau abgestimmter Zeitplan sah vor, dass zunächst im Sommer 2021 alle Neusser Kinder über vielfältige Kommunikationskanäle zur Teilnahme am Wettbewerb animiert wurden, sodass die Sieger zum Höhepunkt der Schützenzeit im August feierlich vom Bürgermeister gekürt werden konnten. Gleich im Anschluss startete die Werbe- und Social Media-Kampagne, in der die Schützen und ihre Partner auf verschiedensten Kanälen ausriefen „Lass dich impfen!“

Die Resonanz auf alle Maßnahmen der Kampagne war gewaltig: So erzielten die Werbe, PR- und Social Media-Maßnahmen eine bundesweite Reichweite von rund 47 Millionen Auflage / Views.

Am Malwettbewerb beteiligten sich über 200 Kinder und Jugendliche zwischen 3 und 16 Jahren, und rund 4.000 Bürgerinnen und Bürger beteiligten sich am Online-Voting.

Vor allem aber waren die Reaktionen auf die Kampagne sehr positiv, was eine Vielzahl von euphorischen Kommentaren auf Facebook und Instagram beweist.

Insgesamt wurde das Gemeinschaftsgefühl zwischen allen Beteiligten und den Neusser Bürgerinnen und Bürgern gestärkt.

Werbemotive, Impressionen des Malwettbewerbs und Ergebnisse sind in der beigefügten Präsentation zusammengefasst.