BLUE MOON Communication Consultants GmbH - Marketing-Kampagne des Jahres - Heimbedarf & Dienstleistungen
Company: BLUE MOON Communication Consultants GmbH, Neuss, Nordrhein-Westfalen
Company Description: Als innovative Full Service-Werbeagentur ist die BLUE MOON Communication Consultants GmbH in den Bereichen Beratung und Konzeption, Digitale Medien, Werbung, Internationale PR, Marketing und Kreation tätig. Gegründet wurde die Agentur im Jahr 2000 von der Inhaberin Anita Gilges, die heute gemeinsam mit Peter Lütkenhaus Geschäftsführerin ist.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Branchenkategorien
Nomination Sub Category: Marketing-Kampagne des Jahres - Heimbedarf & Dienstleistungen
Nomination Title: Die stärkste Abwehr on Tour: Road Show der Protection One GmbH
Datum Kampagnenstart: 01.07.2021
Die Protection One GmbH ist ein führender und innovativer Dienstleister im Bereich der Full-Service-Gebäudesicherheitstechnik und deutschlandweiter Marktführer auf dem Gebiet des Live-Einbruchschutzes. Seine ganzheitlichen, individuell anpassbaren Sicherheitslösungen stellt das Unternehmen regulär auf Messen und Events vor. Pandemiebedingt mussten diese Termine allerdings ausfallen – diese Veranstaltungslücke galt es auszufüllen. Eine spannende Alternative und Corona-konforme Möglichkeit der authentischen Produkt- und Dienstleistungspräsentation musste her.
Die Lösung: Wenn Besucher und Kunden nicht zu Veranstaltungen kommen können, kommt Protection One zu ihnen! Die Agentur BLUE MOON entwickelte hierfür eine Strategie für eine Road Truck Show. Diese umfasste sowohl – in Zusammenarbeit mit MOST Roadshow Experts – das Konzept für den Show Truck selbst, als auch die begleitende Promotion. Denn eine besondere Herausforderung war es, die Tour bekannt zu machen, was mit Videodrehs, Anzeigen, einem Flyer und einem Webauftritt gelingen sollte.
Zielsetzung des Projekts war eine unkonventionelle, flexible und interaktive Darbietung und Vermittlung der ganzheitlichen Sicherheitstechnik des Kunden, die sich den besonderen Herausforderungen der pandemischen Lage anpasste.
Die Kampagne bietet eine innovative und kreative Lösung für das Corona-bedingte Problem und stellt auch darüber hinaus eine einzigartige Möglichkeit der mobilen Dienstleistungspräsentation dar. Im Road Truck wurden alle technischen Sicherheitslösungen von Protection One verbaut. Diese wurden somit für User live erfahr- und erlebbar und hierdurch besonders überzeugend und eindrucksvoll.
Nach Freigabe des Projekts durch Protection One wurden konkrete Visuals für die Gestaltung des Innen- und Außenbereichs erstellt. Das grafische Design des Road Trucks lehnte sich an die 2020 erfolgreich durchgeführte Markenkampagne „Stärkste Abwehr Deutschlands“ an. Die Konzeptionierung des Innenbereichs erfolgte unter Berücksichtigung aller sicherheitstechnischen Dienstleistungen des Kunden. Der Truck gliederte sich in einen Informations- sowie einen Experience-Bereich, in dem die unterschiedlichen Sicherheitssysteme hautnah erfahrbar wurden.
Die Userinnen schlüpften bei Betreten des Road Trucks in die Rolle von Einbrechern, die sich unbefugten Zutritt zu einem Objekt verschaffen wollen. Dieser Perspektivwechsel ermöglichte eine besonders eindrucksvolle und authentische Präsentation der Sicherheitsdienstleistungen und deren Funktionsweise. So konnten der Live-Einbruchschutz, das Zaunkontrollsystem Fence Control, die digitale Zutrittskontrolle Access Control sowie das Brandschutzsystem Fire Security interaktiv getestet werden. Mittels der verbauten Überwachungskameras und Lautsprecher war eine direkte Ansprache der Nutzer möglich, die die bewährte Live-Täter-Ansprache von Protection One simulierte. Nach Fertigstellung des Trucks drehte BLUE MOON zwei Promotion-Filme, die auf der Website von Protection One veröffentlicht wurden.
Am 10. Juni 2021 startete der Road Truck unter dem Motto „Sicherheit live erleben“ seine Reise quer durch Deutschland. Interessierte konnten kostenlose Termine buchen, um sich den Show Truck anzusehen und sich von einem der Protection One Sicherheitsprofis individuell beraten zu lassen.
BLUE MOON übernahm die gesamte Steuerung und Planung der Kampagne, von der Entwicklung der Grundidee über das visuelle Design bis hin zur medialen Bekanntmachung des Projekts durch den Konzeptfilm, eine Broschüre sowie eine Anzeige zur Sicherheits-Expo in München. Alle Maßnahmen wurden innerhalb von sechs Monaten realisiert.
Der auffällig designte Road Truck wurde zum Eyecatcher auf den Straßen und – nachdem es die Rahmenbedingungen wieder erlaubten – zum signifikanten Anziehungspunkt auf Messen und Veranstaltungen. Auf der Sicherheits-Expo in München im November 2021 war Protection One beispielsweise nur mit dem Road Truck und ohne einen Messestand vertreten. Der Show Truck allein zog jedoch so viele neugierige Blicke auf sich, dass sogar ein Fernsehteam auf den ungewöhnlichen Messegast aufmerksam wurde und schließlich einen Interviewbeitrag mit dem Protection One Team filmte.
Die grafische Gestaltung und Konzeptionierung des Innen- und Außenbereichs des Show Trucks im Protection One Corporate Design ist den beiliegenden Visuals zu entnehmen. Die von BLUE MOON entwicke