BLUE MOON Communication Consultants GmbH - Corporate Responsibility Kampagne des Jahres
Company: BLUE MOON Communication Consultants GmbH, Neuss, Nordrhein-Westfalen
Company Description: Als innovative Full Service-Werbeagentur ist die BLUE MOON Communication Consultants GmbH in den Bereichen Beratung und Konzeption, Digitale Medien, Werbung, Internationale PR, Marketing und Kreation tätig. Gegründet wurde die Agentur im Jahr 2000 von der Inhaberin Anita Gilges, die heute gemeinsam mit Peter Lütkenhaus Geschäftsführerin ist.
Nomination Category: Kategorien in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Investor Relations und Public Relations Awards
Nomination Sub Category: Kommunikations- oder PR-Kampagne / PR-Programm des Jahres - Corporate Responsibility
Nomination Title: Kreativ durch Corona: Wettbewerb und PR-Aktion der Baugenossenschaft Dormagen eG
Datum Kampagnenstart: 27.06.2021
Kunst gegen den Corona-Blues: Unter dem Motto „Kreativ durch Corona“ hat die Baugenossenschaft Dormagen eG ihre Mitglieder und Mieter in einem Wettbewerb aufgerufen, sich kreativ mit den Folgen der Pandemie zu befassen. Das Ziel: Aus der Starre des gefühlt ewigen Lockdowns ausbrechen, die zähfließende Zeit sinnvoll füllen, sich aktiv mit gesellschaftlichen Umbrüchen auseinandersetzen und sprechende Dokumente dieser Epoche zu schaffen.
Damit ging die Baugenossenschaft 2021 ungewöhnliche Wege, um ihre soziale Mission trotz der sozialen Distanz zu erfüllen. Denn Zusammenhalt, gelebte Nachbarschaft und gesellschaftliche Begegnungen werden in der Genossenschaft sonst durch eine Vielzahl gemeinschaftlicher Aktivitäten, Feste und demokratische Versammlungen gefördert. Das war nun nicht möglich, und so wurde unter Federführung der Kommunikations-Agentur BLUE MOON dieser außergewöhnliche Wettbewerb ins Leben gerufen und umgesetzt.
Doch auch an ältere Menschen, die an einem solchen Wettbewerb nicht mehr teilnehmen konnten und unter Vereinzelung litten, wurde gedacht. Unter dem Titel „Sch(m)atzkiste“ verschenkte die Geschäftsführung der Genossenschaft persönlich 50 liebevoll gestaltete Boxen mit ausgesuchten regionalen Leckereien an Menschen, die es aktuell nicht ganz so einfach haben – ein starkes Zeichen der Solidarität. BLUE MOON hat die Kiste gestaltet und die Aktion organisiert.
Engagement zu aktivieren ist nicht einfach – gerade in Zeiten der Reizüberflutung und vieler alternativen Möglichkeiten für Aktivitäten, die es trotz Corona noch gibt. Es galt, in der Zielgruppe Aufmerksamkeit und Motivation für die Aktion zu schaffen, dies umso mehr, da der Aufruf „Kreativ durch Corona“ alles andere als gewöhnlich war. Zudem sollte der Wettbewerb auch das Image der Baugenossenschaft nach außen hin fördern, indem die Kampagne durch Fotoshootings und Pressearbeit begleitet wurde.
Die Agentur BLUE MOON setzte daher vor allem auf die Macht der Bilder und auf eine sehr persönliche, haptische Ansprache der Zielgruppe. Alle Mieterinnen und Mieter – das sind über 2.000 Menschen – erhielten persönlich eine Einladungskarte, die mit aufwendig handgefertigten Kunstwerken der Agentur versehen waren. Sie sollten direkt Inspiration liefern. Es wurden bewusst keine Grenzen gesetzt: Jede Art von Kunst, bis hin zu Lyrik oder digitaler Grafik, war willkommen.
Weil Engagement nie umsonst ist, wurden attraktive Preise ausgelobt – die originellsten vier Beiträge erhielten ein professionelles Fotoshooting, um die außergewöhnliche Zeit auch im Bild festhalten zu können. Zudem gab es für die Sieger Eintrittskarten für Phantasialand und den Kölner Zoo.
Eine fünfköpfige Jury der Baugenossenschaft und ihrer Partner bewertete die Einreichungen. Anschließend wurden mit den Siegern individuelle Fotoshootings durchgeführt. Die Bilder wurden auch in der internen Mitglieder-Kommunikation der Baugenossenschaft eingesetzt. Außerdem verfasste die Agentur eine Presseinformation und versendete diese an lokale Medien.
Die Resonanz auf den Wettbewerbsaufruf überraschte selbst die Ausrichter. Denn die Wettbewerbsbeiträge waren tatsächlich sehr originell, vielfältig und mit viel Hingabe und Mühe realisiert worden. Ein empathisches Gedicht gewann den ersten Platz, eine Computer-Animation den Zweiten. Es gab Gemälde, Grafiken und kleine Skulpturen, die allesamt einen ungewöhnlichen Bezug zu Corona aufwiesen. Es folgte eine sehr positive Berichterstattung in den lokalen Medien. Auch über die Aktion „Sch(m)atzkiste“ wurde ausführlich und positiv berichtet.
Der Kreativ-Wettbewerb war vor allem ein visuelles Spektakel. Welche künstlerischen Beiträge gewonnen haben und wie die Mieter angesprochen wurden, ist in der beigefügten Präsentation zu sehen, ebenso die Gestaltung der „Sch(m)atzkiste“.