Company: AxiCom GmbH, München, Bayern
Company Description: Axicom ist die globale Kommunikationsagentur für Tech-Marken und Marken mit einer Tech-Story. Axicom kombiniert fundiertes technisches Fachwissen mit Daten und Kreativität, um den Platz einer Marke in Wirtschaft und Kultur zu sichern. Mit ihrem weltweiten Netzwerk von Niederlassungen und ihrer Expertise in zahlreichen Branchen hilft AxiCom ihren Kunden, sich in komplexen Märkten zurechtzufinden.
Nomination Category: Thought Leadership-Awards
Nomination Sub Category: Thought Leadership-Kampagne des Jahres - Business-to-Business-Dienstleistungen
 Nomination Title: Den Dialog mit Fachpublikum sowie GeschäftskundInnen gestalten
- Datum Kampagnenstart:
Februar 2023
- Reichen Sie folgende Informationen online ein, um in diesen Kategorien teilzunehmen: Schriftliche Antworten auf die folgenden Fragen ODER ein Video von bis zu fünf (5) Minuten Länge, das alle diese Fragen beantwortet. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus:
Schriftliche Beantwortung der Fragen
- Wenn Sie ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video einreichen, geben Sie bitte hier die URL des Videos ein ODER fügen Sie das Video über den obigen Link "Hinzufügen von Anhängen, Videos oder Links zu diesem Beitrag" Ihrer Nominierung bei, und laden Sie so eine Kopie Ihres Videos hoch.
- Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne oder des nominierten Programms: die Gründe, aus denen die Kampagne oder das Programm ins Leben gerufen wurde, die Herausforderungen, die damit bewältigt werden sollten, die Probleme, die damit gelöst werden sollten usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 148 words used.
In den vergangenen Jahren hatte die baramundi Software GmbH die Aufmerksamkeit für ihre Lösungssuite im Bereich Unified-Endpoint-Management (UEM) durch erfolgreiche Pressearbeit in den für das Unternehmen relevanten B2B-Fachmedien platziert. Die Ergebnisse in diesem Umfeld stagnierten auf hohem Niveau und insbesondere bei der klassischen Zielgruppe des Unternehmens, IT-Administrator:innen, war eine hohe Awareness für typische, am Anfang der Customer Journey zum Einsatz der baramundi Lösung stehende Fragestellungen („Was ist UEM?" und "Welche Ansprüche haben anwendende Unternehmen an UEM?") bereits erreicht. Zudem hatte sich auch die Zielgruppe des Unternehmens in der Zwischenzeit diversifiziert und der Fokus lag jetzt zusätzlich auf Entscheidungsträgern in den Bereichen Finanzen und CISO. 2022 stand das Unternehmen daher vor der Herausforderung, die bereits geschaffene Aufmerksamkeit, vor allem auch angesichts des starken Wandels eine sich immer weiter konsolidierenden B2B-Medienlandschaft, zwischen der zwei halbjährlichen Produktupdates weiterhin aufrechtzuerhalten und alle Zielgruppen noch spezifischer zu erreichen und abzuholen.
- Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne oder des Programms: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die Entwicklung des Themas und des Inhalts, die Zeitplanung usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 102 words used.
Um sowohl die bisherige Zielgruppe der IT-Administratoren als auch die nun verstärkt im Fokus stehende Entscheider-Ebene gezielter anzusprechen und zu binden, war es notwendig, von der bisherigen Fokussierung auf traditionelle B2B-Pressearbeit abzuweichen. Neben der bisherigen Produktkommunikation sollte die umfassende Fachkompetenz des Unternehmens im Bereich UEM auf noch attraktivere Weise präsentiert werden, damit sich baramundi langfristig als "Go-To"-Experte im deutschen Markt für alle Fragen rund um UEM bei den sich diversifizierenden Zielgruppen weiter etablieren kann. Der zuvor eher sporadisch und ohne klare strategische Zielsetzung genutzte Blog sollte zu einer umfassenden Expertenplattform werden, die die unterschiedlichen Zielgruppen jeweils passgenau mit ihren spezifischen Kernthemen abholt.
- Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Anfang Juli 2021. Auch wenn Ihre Initiative vor Juli 2021 begonnen hat, beschränken Sie Ihre Antwort auf die Aktivitäten und Ergebnisse seit Juli 2021. (bis zu 250 Wörter)
Total 243 words used.
Der Unternehmensblog ist heute neben anderen vielfältigen Content-Formaten wie Checklisten und Glossaren zur strategisch zentralen Kommunikationsplattform geworden. Alle Blogbeiträge werden konsequent in (audio-)visueller Kurzform auf den Social-Media-Kanälen präsentiert, um die Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit zu steigern. Als Fachartikel im Long-Format sprechen die Blogartikel heute sowohl die bisherige Kernzielgruppe (Admins) mit technisch fundierten Inhalten aus ihrem Arbeitsalltag an als auch wichtige Entscheidungsträger aus dem Finanz- und CISO-Umfeld mit weniger technischen Artikeln zu den für diese Zielgruppe wichtigen Schlagwörtern wie Effizienz, ROI und Cybersecurity. Die Themenauswahl berücksichtigt dabei immer wieder auch aktuelle Suchtrends, die laufend analysiert werden, als auch allgemeine Themen, die aktuelle Trends und Marktentwicklungen aufgreifen. Zudem werden auch die im Markenkern des Unternehmens zentral verankerten Werte „Nähe“ und „unkomplizierte Anwendung“ immer wieder auch mit den Themen der Blogbeiträge verknüpft. Um die Identifizierung der Zielgruppen-Personas mit den „baramundianer“-Autoren zu verstärken, erhöhte baramundi die Anzahl der Autoren, um eine größtmögliche Nähe zu den Bloglesern herzustellen. Seit dem Projektstart im Februar hat baramundi die Veröffentlichungsfrequenz der Blogartikel von monatlichen auf wöchentliche Beiträge erhöht. Zudem werden die Inhalte jetzt lesefreundlicher gestaltet durch informative Kurzzusammenfassungen und Headerbildern im Einklang mit der Corporate Identity. Alle Blogartikel werden auf Deutsch sowie auf Englisch bei der aktuellen Veröffentlichung direkt über LinkedIn und Facebook promotet und auch in weiteren Postings je nach Schwerpunktthema wiederverwendet. Aktuell verknüpft baramundi das E-Mail-Marketing stärker mit den Blogthemen und teasert die Artikel auch im Newsletter immer wieder an, um dadurch die Aufmerksamkeit für die Bloginhalte weiter zu steigern.
- Optional: Verweisen Sie auf alle Anhänge mit Zusatzmaterialien in dieser Nominierung und erklären Sie, wie diese Ihre Aussagen, die Sie in der Beantwortung der vorangegangenen Fragen getroffen haben, unterstützen (bis zu 250 Wörter)
Total 69 words used.
Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum 2022 haben sich die Seitenaufrufe zwischen Februar und Juni 2023 um 45 Prozent gesteigert. Dabei zeigt sich eine Steigerung von 70 Prozent beim Einstieg auf die Webseite über den Blog. Die blogbegleitenden Posts wurden in den Content-Plan integriert und bilden zusammen mit anderen Fachbeiträgen das Gegengewicht zu Unterhaltungsformaten wie Memes und baramundi-Insights. Dies führt insgesamt zu einem größeren Mehrwert für alle Zielgruppen, die anvisiert werden
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