Arts & Others Communication GmbH - Marketing – Konsumgüter Kampagne des Jahres

Company: Arts & Others Communication GmbH, Bad Homburg, Hessen
Company Description: Arts & Others ist eine inhabergeführte Kommunikationsagentur. Sie wurde 1993 gegründet und hat ca. 30 Mitarbeiter. Wir machen Werbung, Direktmarketing, PR, Events, Online-Marketing. Aber ein bisschen anders: Wir nennen das ‚Die Kunst des Dialogs’, und unsere Kunden schätzen es. Weil sie damit ihre Kunden besser, effizienter, wirkungsvoller ansprechen können. Kurz: Wir sind Dialogoptimierer.
Nomination Category: Kategorien in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Investor Relations und Public Relations Awards
Nomination Sub Category: Kommunikations- oder PR-Kampagne / PR-Programm des Jahres - Marketing – Konsumgüter

Nomination Title: Hempamed Kampagnenentwicklung 2020

Datum Kampagnenstart: April 2020

April – Mai 2020: Die Marke Hempamed musste zunächst innerhalb der Solidmind Group definiert und die klaren Werthaltungen herausgearbeitet werden. Um die Marke herum wurde eine Story entwickelt, die für alle Produkte gilt und die Vorteile zeigt.
Mai – Juni 2020: Auf dieser Basis konnte die Idee für das Keyvisual festgelegt werden: Wir zeigen Regionalität und Natürlichkeit. Konkret zeigen wir das Allgäu, ein durch das Produkt „aufblühendes“ Testimonial und das Naturprodukt, dessen ganze Kraft in den CBD Produkten steckt – Hanfpflanzen. Zudem konnten wir den Claim festlegen, der indirekt aussagt, dass das Produkt zum Wohlbefinden beitragen kann: „Ich blüh auf – mit Hanf“.
Juni – Juli 2020: Werbemittel und Mediaplanung. Zunächst wurden Anzeigen und Plakate entwickelt.Zielgruppe waren Frauen im Alter von 50 bis 70 Jahren.Die Anzeigen sollten in 8 verschiedenen Magazinen geschaltet werden mit 1-3 Flights. Darunter waren u. a. Bild der Frau, die aktuelle, Apotheken Umschau und Business Punk. Als Testgebiet wurde in Frankfurt am Main Out-of-Home Großplakatflächen belegt. Dazu wurde die Schaltung eines TV-Spots in verschiedenen Nebensendern wie RTL+, TLC oder sixx geplant.
Juli – August 2020: Shooting des Keyvisuals, Bildbearbeitung und Composing, Adaption auf die diversen Formate. Um Neukunden von der Wirkung zu überzeugen, entschied man sich für ein Kennenlernangebot: Interessenten konnten ein kostenloses CBD-Öl bestellen und mussten nur das Porto zahlen. Für das Kennenlernangebot wurde der Text für eine Landingpage erstellt. Außerdem wurde der TV-Spot vorbereitet.
September – November 2020: Schaltung der Anzeigen und der Start der Out-of-Home Kampagne sowie Ausstrahlung des TV-Spots.

Die Solidmind Group ist ein wachstumsstarker und ideenreicher Vorreiter für innovative, hochwertige Produkte im Bereich Nahrungsergänzungsmittel. Die Basis dafür sind eine fundierte Produktentwicklung, handverlesene Wirkstoffe und ein begeistertes Team. Mit der Marke Hempamed trägt die Solidmind Group mit wirkungsstarken Rezepturen zu mehr Lebensqualität bei.

Unter der Marke Hempamed bietet die Solidmind Group CBD-Produkte mit unterschiedlichem CBD-Gehalt und Einnahmemöglichkeiten an. Die CBD-Öle, CBD-Softgelkapseln und CBD-Lutschpastillen enthalten neben CBD über 450 wertvolle Substanzen der Hanfpflanze. Darunter Omega-6- und Omega-3-Fettsäuren, Mineralstoffe und Vitamine für Zellen, Nerven und gegen freie Radikale. Die Produkte und deren Wirkung haben ein hohes Potential, verschiedene körperliche Beschwerden zu lindern.

Die Herausforderung bei der Kampagnenentwicklung war, die Vorteile der Produkte darzustellen, ohne die Wirkung von CBD zu erwähnen. Denn das ist gesetzlich verboten. Somit war es schwierig, den Mehrwert der Produkte aufzuzeigen. Wir haben uns stattdessen auf die Marke Hempamed konzentriert. Mit dem Ziel, den Bekanntheitsgrad zu steigern und die Marke positiv auf dem Markt zu positionieren.

Die Werte von Solidmind und der Marke Hempamed sind: Kreativ und dynamisch, qualitäts- und wirkungsstark, menschlich und nahbar.

Die Kampagne sollte vermitteln:

- Mit Hempamed vertraut der Kunde einem führenden deutschen Anbieter mit nachweislich hohen Standards und bester Qualität: durch einen natürlichen Hanfanbau ohne Pestizide, eine hochmoderne Produktionsstätte im Allgäu und regelmäßige unabhängige Kontrollen.
- Hempamed holt das Beste aus der Hanfpflanze heraus. So kann sich die ganze Kraft entfalten und zu einer besseren Lebensqualität beitragen. Bei Hempamed ist mehr für mich drin.
- Der Kunde steht bei Hempamed stets im Mittelpunkt.

Die Kampagne verlief sehr erfolgreich. Durch das Kennenlernangebot wurden neue Kunden gewonnen. Denn diese konnten für einen geringen Aufwand das Produkt testen. Solidmind hat dieses Angebot als Investition in die Kunden bzw. deren Gesundheit und Wohlbefinden gesehen. Weitere Ergebnisse waren: die generelle Erhöhung des Bekanntheitsgrads von Hempamed, Brandbuilding, Anstieg der Marktanteile und Umsatzsteigerung.

Unsere Materialien zeigen:
- Authentisches Keyvisual, das die Werte von Hempamed und den Mehrwert der Produkte widerspiegeln soll
- Konsistente Umsetzung bzw. ein einheitlicher Auftritt innerhalb der verschiedenen Medien
- Reduzierte Darstellung für Out-of-Home
- Passende Landingpage mit Erläuterungen und die Möglichkeit, das Kennenlernangebot wahrzunehmen