Company: 744 Werbeagentur, NRW, Düsseldorf
Company Description: Als inhabergeführte Kreativagentur arbeiten wir für Marken aus den Bereichen Finanzen, Versicherungen, Fluggesellschaften, Mode und Lebensmittel. Seit 2013 decken wir das komplette Leistungsspektrum einer Full-Service-Agentur ab. Ein besonderes Asset hat die 744 in ihrer spezialisierten Finanz- und Versicherungs-Unit. Hier bündeln wir das gesamte Know-how der Finanz- und Versicherungskommunikation
Nomination Category: Kategorien in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Investor Relations und Public Relations Awards
Nomination Sub Category: Kommunikations- oder PR-Kampagne / PR-Programm des Jahres - Content Marketing
 Nomination Title: Frau Finanzen
- Datum Kampagnenstart:
Datum des Kampagnenstarts - 06.11.2023
- Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die kreative und mediale Entwicklung, die Zeitplanung usw. (bis zu 250 Wörter).
Total 242 words used.
Neben Produktion und Upload von Content, vorwiegend Reels, die plattformübergreifend zweimal täglich gepostet werden, arbeitet die 744 Werbeagentur unter anderem Videokonzepte, die grundlegende Content- und Social-Media-Strategie sowie Wettbewerber, Ziele, Limitationen und (Zwischen)-Reportings aus. Freya Früh alias Frau Finanzen nutzte bereits seit längerem TikTok als Plattform für Finanz-Content, bis dato allerdings ausschließlich rund um das Nischenthema Kryptowährungen. Durch die Kampagne wurden neben TikTok die Kanäle Instagram, YouTube und Facebook ergänzt und thematisch ein breiterer Ansatz gewählt, welcher sich auf die Themen Geldanlage, Altersvorsorge und finanzielle Freiheit fokussiert. Dazu wurden relevante Fragen, Fallstricke und Sorgen definiert, Content Formatgerecht konzeptualisiert, Redaktionspläne und ein Styleguide erarbeitet sowie in letzter Instanz eine eigenständige Brand mit Mehr- und Wiedererkennungswert kreiert. In einer kontinuierlichen Feedbackschleife werden Feedback und Sentiments ausgewertet und in der strategischen Ausrichtung berücksichtigt. Das Ziel des Projekts ist kurz- bis mittelfristig die Steigerung von Reichweite und Etablierung der Figur Frau Finanzen als Finanz-Influencerin, ein erfolgreiches Brand Building für die HDI und mittel- bis langfristig die Generierung messbarer Leads und Conversions auf Vertriebsseite. Langfristig kann so ein doppelter Mehrwert geschaffen werden: Die Follower:innen und Zuschauer:innen können sich ungezwungen inklusive Entertainment-Faktor über Finanzen informieren und erhalten gleichzeitig Partner- und Produktempfehlungen, die seriös und auf sie abgestimmt sind, ohne dafür direkt Beratung in Anspruch nehmen zu müssen. Auf der anderen Seite kann die HDI sich als die Versicherung für junge Frauen inszenieren und ebendiesen ihre Produkte über eine Corporate Influencer:in, der die Zielgruppe vertraut, direkt näherbringen.
- Reichen Sie folgende Informationen online ein, um in diesen Kategorien teilzunehmen: Sie haben die Möglichkeit für Ihre Nominierung in dieser Kategorie ENTWEDER ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video über die Leistungen der nominierten Organisationen seit dem 1. Juli 2021 einzureichen ODER die folgenden Fragen zu dieser Kategorie schriftlich zu beantworten. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus:
Schriftliche Beantwortung der Fragen
- Wenn Sie ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video einreichen, geben Sie bitte hier die URL des Videos ein ODER fügen Sie das Video über den obigen Link "Hinzufügen von Anhängen, Videos oder Links zu diesem Beitrag" Ihrer Nominierung bei, und laden Sie so eine Kopie Ihres Videos hoch.
schriftliche Beantwortung
- Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne: die Gründe, aus denen sie initiiert wurde, die Herausforderungen, zu deren Bewältigung sie geschaffen wurde, die Probleme, zu deren Lösung sie entwickelt wurde, usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 219 words used.
Im Juli 2023 trat die HDI, allen voran Social Media Manager:in Freya Früh, mit der Idee für eine Kampagne an die 744 Werbeagentur heran. Um die Brand HDI zu stärken, den Social-Media-Auftritt vielfältiger zu gestalten und den Zugang zu einem jungen und weiblichen Publikum zu finden, sollte Freya Früh, alias Frau Finanzen, langfristig als Influencer:in aufgebaut und mit der HDI als Marke und Versicherer verknüpft werden. Empirische Evidenz zeigt, dass die Gender Pension Gap mit über 40 % vor allem in Deutschland Teil eines größeren, strukturellen Problems ist, welches in Verbindung mit unzureichender Finanzbildung steht. Da junge Menschen das Thema Finanzen oft als trocken, komplex oder überfordernd wahrnehmen und gerade Frauen in Bereichen wie Finanzkompetenz, Gehalt und Altersvorsorge nach wie vor benachteiligt sind und schwerer Zugang finden, gilt es diese Zielgruppe, auf den adäquaten Kanälen mit besonderen Konzepten und einer maßgeschneiderten Ansprache zu erreichen. Die multi-channel-social-campaign Frau Finanzen – welche bis jetzt ausschließlich auf organischen Content setzt – ist die Realisation dieses Bestrebens. Durch kurzweiligen, informativen und auf die Bedürfnisse der Zielgruppe adaptierten Content erreicht Frau Finanzen viele Frauen (94 % der Follower:innen sind weiblich), die sich oft erstmals mit dem Thema Geldanlage und Altersvorsorge auseinandersetzen und ihr Schicksal selbst in die Hand nehmen möchten. Die Rückmeldungen sind überwiegend sehr positiv, was auch erste Sentiment-Analysen bestätigen.
- Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Juli 2021. Selbst wenn Ihre Initiative vor Juli 2020 begonnen hat, beschränken Sie Ihre Antwort auf die Aktivitäten und Ergebnisse seit Juli 2021 (bis zu 250 Wörter)
Total 129 words used.
Seit November 2023 werden im Rahmen der Kampagne zusätzlich zu TikTok die Plattformen Instagram, YouTube und Facebook bespielt. Im Rahmen der Kampagne wurden bis heute – in einem Zeitraum von ca. 3 Monaten zwischen November und Februar – über 70.000 Follower:innen und eine Reichweite von über 3 Millionen Zuschauer:innen auf den verschiedenen Plattformen Instagram, TikTok, YouTube und Facebook und X (inzwischen beendet) generiert. Mit inzwischen über 130 produzierten Reells und Kurzvideos wächst der Content-Körper stetig weiter an. Allein bei Instagram, welches als Leitmedium fungiert, konnten innerhalb des kurzen Zeitraums organisch über 35.000 Follower:innen gewonnen, sowie 1000 Kommentare, 1.6 Millionen Aufrufe und über 3 Millionen Impressionen generiert werden. Das erfolgreichste Video hat ca. 1,7 Millionen Aufrufe, 10.000 Likes und wurde 400-mal kommentiert.
- Optional: Verweisen Sie auf alle beigefügten Zusatzmaterialien, die Sie mit Ihrer Nominierung hochladen und erklären Sie, wie diese Ihre Aussagen, die Sie in der Beantwortung der vorangegangenen Fragen getroffen haben, unterstützen (bis zu 250 Wörter)
siehe PDF im Anhang
- Optional, aber dringend empfohlen: Laden Sie zusätzliche Dateien und Webadressen hoch, um Ihre Nominierung zu belegen und um der Jury weitere relevante Informationen zu geben. Bspw. Planungsunterlagen, Presseausschnitte, Arbeitsproben, Fotos, Videoclips usw.
Frau Finanzen auf Instagram: https://www.instagram.com/fraufinanzen/
Frau Finanzen auf TikTok: https://www.tiktok.com/@fraufinanzen
Frau Finanzen auf Facebook: https://www.facebook.com/fraufinanzen
Frau Finanzen auf YouTube: https://www.youtube.com/@FrauFinanzen
Frau Finanzen im Web: https://fraufinanzen.de/
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