Company: 744 Werbeagentur, Düsseldorf, Nordrhein-Westfalen
Company Description: Wir sind die 744 Werbeagentur aus Düsseldorf. Seit 2013 betreuen wir als inhabergeführte Kreativ-, Online- und Social Media Agentur, Marken aus den Bereichen FMCG, Automotive, Financial Services, Airline, Fashion und vieles mehr.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Branchenkategorien
Nomination Sub Category: Marketing-Kampagne des Jahres - Non-Profit
 Nomination Title: AGOT NRW: Lernen ist Erlebnissache
- Reichen Sie folgende Informationen online ein, um in diesen Kategorien teilzunehmen: Schriftliche Antworten auf die folgenden Fragen ODER ein Video von bis zu fünf (5) Minuten Länge, das alle diese Fragen beantwortet. Bitte wählen Sie eine Möglichkeit aus:
Schriftliche Beantwortung der Fragen
- Datum Kampagnenstart:
Die Kampagne „LERNEN IST ERLEBNISSACHE“ ist 2020/21 entwickelt worden und Anfang/Mitte 2022 gestartet.
Die Kampagne wird seit 2022 sehr erfolgreich und reichweitenstark über sämtliche Medien der 5 Träger und den wichtigsten Portalen zur Kinder- und Jugendarbeit verbreitet. Auch auf Bundeskongressen zur Kinder- und Jugendarbeit, sowie Fachtagungen und Fachveranstaltungen steht die Kampagne „LERNEN IST ERLEBNISSACHE“ seit 2022 im Fokus der Medien.
- Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die kreative und mediale Entwicklung, die Zeitplanung usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 196 words used.
Nach der Entwicklung des Dachgedanken und Claims „LERNEN IST ERLEBNISSACHE“ war schnell klar, dass das Thema nur anfassbar und real vermittelt werden kann durch Shootings in den Einrichtungen selbst. Daraufhin wurden sechs unterschiedliche Einrichtungen mit sechs verschiedenen Themenschwerpunkten ausgewählt und besucht. Für die Shootings konnte die vor allem im sozialen Bereich erfahrene Düsseldorfer Dokumentarfotografin Merle Forchmann gewonnen werden.
Köln, Gelsenkirchen, Aachen, Recklinghausen, Troisdorf – fünf Städte, sechs Einrichtungen der Offenen Kinder- und Jugendarbeit und spannende Einblicke in die tägliche Bildungsarbeit bildeten die Motive der Kampagne. Reale Szenen, die die unterschiedlichen Facetten des Themas Lernen dokumentieren und erlebbar machen.
Nach der aufwendigen Organisation und Abstimmung der Shootings, kam ein authentischer Look – gepaart mit dem Layout der AGOT NRW und Copy – zu den Motiven und machte aus hochwertigen dokumentarischen Momentaufnahmen Plakate, Postkarten, Webauftritte und Social Media Kommunikation. Auch auf Bildungsveranstaltungen, Fachtagungen und Kongressen für Fachpublikum und Politik wurde die Kampagne erfolgreich eingesetzt.
Das Ergebnis:
Mit wenig Budget konnte viel Aufmerksamkeit, Reichweite und Identifikation vor allem intern, aber auch extern erreicht werden. Die Kampagne fand und findet nicht nur auf den Kanälen der AGOT selbst statt, sondern auch auf den Präsenzen der Trägergruppen sowie der teilnehmenden Einrichtungen.
- Optional: Verweisen Sie in der Nominierung auf alle Anhänge mit unterstützenden Materialien und belegen Sie die von Ihnen getätigten Aussagen in der Nominierung. (bis zu 250 Wörter)
Total 33 words used.
Eine Übersicht der geshooteten Motive sowie Werbemaßnahmen sind bitte dem PDF ("AGOT_Stevie_Award_OKJA_FIN") im Anhang zu entnehmen.
https://agot-nrw.de
https://agot-nrw.de/themen/bildung/
https://www.lag-kath-okja-nrw.de/lernen-ist-erlebnissache-bildungskampagne-der-agot-nrw-gestartet/
https://jugendhilfeportal.de/artikel/lernen-ist-erlebnissache
https://www.elagot-nrw.de/aktuelles/lernen-ist-erlebnissache/
- Wenn Sie ein bis zu fünf (5) Minuten langes Video einreichen, geben Sie bitte hier die URL des Videos ein ODER fügen Sie das Video über den obigen Link "Hinzufügen von Anhängen, Videos oder Links zu diesem Beitrag" Ihrer Nominierung bei, und laden Sie so eine Kopie Ihres Videos hoch.
- Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne: die Gründe, aus denen sie initiiert wurde, die Herausforderungen, zu deren Bewältigung sie geschaffen wurde, die Probleme, zu deren Lösung sie entwickelt wurde, usw. (bis zu 250 Wörter)
Total 245 words used.
„Gelernt wird in der Schule, in der Jugendeinrichtung wird nur gekickert“.
Ein gängiges Vorurteil, mit dem sich die Offene Kinder- und Jugendarbeit oftmals konfrontiert sieht. Um damit aufzuräumen, den Bildungsauftrag sowie das vielfältige Engagement der Offenen Kinder- und Jugendarbeit als wichtige Bildungsakteurin zu positionieren, hat die Arbeitsgemeinschaft Offenen Türen NRW – kurz AGOT – die Kampagne „LERNEN IST ERLEBNISSACHE“ gestartet. Aus Theorie wird Praxis. Eine Kampagne mit echten Helden und realen Projekten aus den 1200 Einrichtungen der AGOT angeschlossenen Trägergruppen in NRW. Denn man lernt fürs Leben und nicht für die Schule.
Aktuell sechs Themen und Motive der Kampagne zeigen unterschiedliche Bildungsprozesse und -angebote innerhalb der Offenen Kinder- und Jugendarbeit und werben für ein weitreichenderes Bildungsverständnis außerhalb der klassischen Bildungsformen.
Dabei soll die Botschaft sowohl intern innerhalb der angeschlossen Trägergruppen als auch extern bei Fachkräften, Politik und der interessierten Öffentlichkeit ihre Wirkung entfalten. Dafür wurde eine Mechanik entwickelt, die faktisches Lernen gegen das erlebnisorientierte Lernen abgrenzt und einlädt in den Alltag der Offenen Kinder- und Jugendarbeit zu blicken.
Absender der Kampagne sind nicht die einzelnen Träger, sondern die AGOT, als Gemeinschaft von Enthusiasten mit Herz und Kompetenz, die etwas von Kinder- und Jugendarbeit verstehen und den Unterschied machen. Denn sie sind es, die jeden Tag Verantwortung übernehmen, Bildungslücken füllen, Kinder und Jugendliche stark machen, bei Problemen zuhören und Selbstvertrauen schenken. Die AGOT ist offen für alle und unterstützt dort, wo Kinder und Jugendliche Erfahrungen sammeln wollen und im Lehrplan der Schulen oft die Zeit fehlt.
- Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Juli 2020. Selbst wenn Ihre Initiative früher begonnen hat, beschränken Sie Ihre Antwort auf die Aktivitäten und Ergebnisse seit Juli 2020 (bis zu 250 Wörter).
Total 68 words used.
- Spätsommer 2020 Shootings der Motive „Politische Bildung und Demokratie“ im Jugendhaus Treffer in Köln sowie „Kreativität und künstlerische Entfaltung“ auf dem Abenteuerspielplatz Friedrich-Wilhelms-Hütte in Troisdorf
- Coronabedingte Pause zum Schutz aller Beteiligten bis Frühjahr 2021
- Im Herbst/Winter 2021 fand die Durchführung der Shootings zu den Motiven „Digitale Bildung“ und „Inklusion“ statt
- Aufgrund der positiven Resonanz wurden im Spätsommer und Winter 2022 noch zwei weitere Motive geshootet: „Ferienfreizeit“ und „Musik“
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