Corporate Awards – Was nutzen Wirtschaftspreise?

von Darrell Zahorsky

CEOs und Unternehmen aller Größen stehen heute vor den Herausforderungen einer zunehmend wettbewerbsorientierten globalen Wirtschaft. Während viele Unternehmen bereits die unterschiedlichsten Maßnahmen ergriffen haben, um auch weiterhin Unternehmensgewinne und Shareholder Value zu steigern, haben einige Unternehmen den strategischen Nutzen von Wirtschaftspreisen – den sogenannten Corporate Awards – entdeckt.

Kennen Sie schon den strategischen Wert von Corporate Awards?

Der Nutzen von Corporate Awards
 
Wirtschaftspreise bieten viele Möglichkeiten, um die Unternehmensentwicklung vom Vorstand bis zu den Angestellten voranzubringen.

Schärfen der Unternehmensziele: Lynne S. Marcus, Inhaberin des auf Preise und Auszeichnungen spezialisierten Beratungsunternehmen Marcus + Company, verdeutlicht, dass Unternehmen bei einer Corporate Awards Strategie die eigenen Unternehmenszielen im Hinterkopf behalten müssen. „Wenn ein Unternehmen ethisches Verhalten oder die Unternehmensführung voranbringen will, sollte es an Wettbewerben teilnehmen, die diese Aspekte honorieren,“ erklärt Marcus.

So hatte sich Coca-Cola auf die Fahnen geschrieben, eine vielfältige und unterstützende Unternehmenskultur zu schaffen. Die 38 Preise, die das Unternehmen für seine Vielfältigkeit gewonnen hat, unterstreichen Coca-Colas Glaubwürdigkeit in Sachen Diversity. Wählen Sie Wirtschaftspreise gemäß Ihrer Unternehmensziele.

Talente anziehen und binden: Der Erfolg eines Unternehmens ist abhängig von seinen Mitarbeitern. Arbeitskraftsicherung ist eine wichtige Aufgabe und betrifft sowohl die Chefetage als auch die Personalabteilung.

Das Beratungsunternehmen Booz, Allen & Hamilton, sieht sich selbst als familienfreundliches Unternehmen. Dass das Unternehmen fünf Jahre lang in Folge von dem Magazin „Working Mother“ unter die 100 besten Unternehmen für berufstätige Mütter gewählt wurde, stärkt das Vertrauen neuer Mitarbeiter.

Vertriebsvorteile sichern: Paula Dickerson, Managerin des Programms für Wirtschaftspreise und Branchenauszeichnungen des Softwareunternehmens SAS, weiß dass die Auszeichnungen „...Vorteile in Form von erhöhter Aufmerksamkeit, Validierung durch Dritte und in der Etablierung der Marktführerschaft“ bringen.”

Auszeichnungen als Vertriebsstrategie zu nutzen wird immer wieder übersehen. Durch einen ehemaligen Bezirksmanager lernte Dickerson, dass ein Branchenpreis das sprichwörtliche Ass im Ärmel eines Kundenberaters sein kann. „Effektiv genutzt, sind Branchenauszeichnungen ein weiteres Vertriebsmittel, um einen Geschäftsabschluss voranzutreiben,“ erklärt Dickerson.

Erweiterte Öffentlichkeitsarbeit: Die kostenfreie Aufmerksamkeit, die ein mit Preisen ausgezeichnetes Unternehmen erhält, kann zu mehr Umsatz und neuen Kontakten führen. Steven Plochocki, Vorstand von Insight Health Corp. weiß um den Wert von Unternehmenswettbewerben. Die Insight Health konnte ihre Trophäensammlung in der Unternehmenslobby mit u.a. folgenden Auszeichnungen schmücken: dem Associations for Corporate Growth Award, dem Ernst & Young Entrepreneur of the Year Award (Orange County) und mehreren Stevie Awards. Plochocki erklärt: „Wir sind der Überzeugung, dass Wirtschaftspreise bestätigen, was wir in unserer Firma machen und uns darin unterstützen, gute Mitarbeiter zu halten.“ ”

Die zusätzliche PR hilft natürlich auch. Während der Stevie Awards wurde Donald Trump, Mitglied des Board of the Distinguished Judges & Advisors auf Steve Plochocki und sein Unternehmen aufmerksam. Dies führte dazu, dass er über den CEO in seinem neuen Buch “Trump: The Way to the Top.” Berichtete. Im Endeffekt ist der Erfolg von PR vielleicht schwierig zu messen, aber sie ist von unschätzbarem Wert.

Der Reingewinn der Preisträger

Wirtschaftspreise sind wichtig für die Unternehmensziele, Talentbindung, Vertrieb und PR. Aber können Corporate Awards tatsächlich zu dem finanziellen Gewinn eines Unternehmens beitragen?

Eine Studie von Hendricks & Singhal der University of Western Ontario und des Georgia Institute of Technology ergab, dass über 600 Gewinner von renommierten Corporate Awards einen um 37 Prozent höheren Umsatzwachstum und eine um 44 Prozent höhere Aktienkursrendite verzeichnen konnten, als ihre Mitbewerber.

Sind Corporate Awards auch sinnvoll für kleine Unternehmen?

Der Nutzen von Wirtschaftspreisen für kleine Unternehmen ähnelt mit einigen Ausnahmen dem großer Organisationen. Oft müssen kleine Unternehmen darum kämpfen, sich auf dem Markt einen Namen zu machen und sich zu etablieren. Der Gewinn von oder die Nominierung für einen Preis kann hier Türen öffnen und einen großen Einfluss auf den Wachstum eines kleineren Unternehmens haben.

Lynne Marcus weiß, dass „Unternehmen, die an Wettbewerben teilgenommen haben, vor allem an solchen die von Medien und Messen gesponsert werden, die Jury, oftmals Journalisten, auf sich und ihre Produkte aufmerksam machen.”

Unterschätzen Sie nicht den Einfluss von Wirtschaftspreisen. Ihr Unternehmen erhält einen kritischen Blick auf seine eigenen Aktivitäten, eine Herausforderung sich zu verbessern und die Gelegenheit bekannt zu werden.

Darrell Zahorsky ist Autor und Redakteur der Small Business Information Webseite für About.com. Darrell ist CEO der Pied Piper Internet Solutions, einem Unternehmen für Content-Entwicklung und Suchmaschinen-Marketing.

Weitere Informationen über den Nutzen einer Teilnahme an und dem Gewinn von Wettbewerben, zusammengestellt von Awards Intelligence aus Großbritannien.

Hier finden Sie einige Ergebnisse unabhängiger Studien über die finanziellen Vorteile durch den Gewinn von Wirtschaftspreisen:

• Verglichen mit Nicht-Gewinnern verzeichnen kleine mit Preisen ausgezeichnete Unternehmen einen Anstieg von 63 Prozent in den Betriebserträgen und einen Umsatzwachstum von 39 Prozent. Große prämierte Unternehmen verzeichnen einem Anstieg der Betriebserträge von 48 Prozent und einen Umsatzwachstum von 37 Prozent, verglichen mit Unternehmen, die keine Preise gewonnen haben. Quelle: British Quality Foundation, basierend auf Erfahrungen in den USA.
• In einer Studie der University of Leicester wurde die finanzielle Leistung von 120 prämierten Unternehmen aus ganz Europa mit Unternehmen ähnlicher Größe und aus den gleichen Branchen verglichen. Die finanzielle Leistung wurde über elf Jahre verfolgt. Die Studie fand heraus, dass die mit Preisen ausgezeichneten Unternehmen bereits nach nur einem Jahr nach der ersten Auszeichnung ihre finanziellen Leistungen verbesserten. Quelle: University of Leicester for the British Quality Foundation and the European Foundation for Quality Management.
• Drei Jahre nach dem Gewinn des Wirtschaftspreises übertrafen die 120 prämierten Unternehmen die Vergleichsunternehmen um durchschnittlich 17 Prozent im Umsatz und um 36 Prozent im Aktienwert. Während des letzten Jahres der Leistungsaufzeichnung verzeichneten die Gewinnerunternehmen einen sogar noch größeren Anstieg im Vergleich zu den anderen Unternehmen mit einem durchschnittlichen Umsatzwachstum von 77 Prozent und einer Steigerung des Betriebsergebnisses um 18 Prozent. Quelle: siehe oben.

Diese Zahlen und Fakten basieren auf den UK Excellence Awards der British Quality Foundation und den Excellence Awards der European Foundation for Quality Management.

Wenn Sie zu den finanziellen Vorteilen die anderen Verbesserungen der Preisträger dazu addieren, wie etwa ein verbessertes Image, mehr Vertrauen, ein optimiertes Profil und die gesteigerte Arbeitsmoral der Mitarbeiter, stellt sich die Frage:

Können Sie es sich leisten kein Gewinner zu sein?