queospark - ADD MORE KBA TO YOUR DAY

Gold Stevie Award Winner 2017, Click to Enter The 2018 German Business Awards

Company: queospark, Dresden, Sachsen
Company Division/Group: queo GmbH
Company Description: queospark ist Agentur für Markenführung und Kommunikation, die ihre Kunden als Full-Service-Dienstleister ganzheitlich betreut. Das Leistungsspektrum reicht von der Entwicklung der langfristigen Marken- und Kommunikationsstrategie über die Planung und Durchführung von Kampagnen bis hin zur Umsetzung aller analogen und digitalen Maßnahmen wie Anzeigenmotiv, Social Media Post oder Online-Portal.
Nomination Category: Kategorien für Marketing-Kampagnen des Jahres Awards - Branchenkategorien
Nomination Sub Category: Marketing-Kampagne des Jahres - Landwirtschaft / Industrie / Bauwesen

Nomination Title: drupa-Kampagne ADD MORE KBA TO YOUR DAY

Beschreiben Sie der Jury die nominierte Kampagne (bis zu 525 Wörter). Konzentrieren Sie sich auf die Entstehung, die Entwicklung, die Durchführung und die bisherigen Ergebnisse. Nutzen Sie unsere Upload-Funktion (siehe Link oben), um eine beliebige Menge Zusatzinformationen in Form von Arbeitsproben, Pressemitteilungen, Fotos und Videos Ihrem Beitrag beizufügen:

Was wäre, wenn es KBA, den ältesten Druckmaschinenhersteller der Welt, nicht gäbe? Das Leben wäre in der gewohnten Form nicht dasselbe. Denn KBA ist ein stiller Begleiter, der selten im Rampenlicht steht, aber unseren Alltag bereichert. Von der Cornflakes-Packung auf dem Frühstückstisch über Geldscheine und Zeitschriften bis hin zum Etikett auf der Weinflasche: Vieles von dem, was wir im Tagesverlauf oft unbewusst in gedruckter Form sehen, stammt mit hoher Wahrscheinlichkeit aus einer Druckmaschine der Koenig & Bauer AG.

Die Antwort auf die Frage nach der Unentbehrlichkeit von KBA-Maschinen bildete daher den Kern des Auftritts auf der drupa 2016, der weltgrößten Messe der Druck- und Medienindustrie. Die Idee war geboren: ADD MORE KBA TO YOUR DAY. Unser aller Alltag wird mit den Technologien und Services von KBA besser. Der Slogan erhielt eine eigene Bildmarke und wurde zum bestimmenden Motto für die Kommunikation rund um die Messe. Die Branchenleitmesse drupa ist für KBA alle vier Jahre das Highlight im Marketing-Kalender. Für die Kommunikation vor, während und nach der drupa 2016 in Düsseldorf, erarbeitete die Agentur queospark eine umfassende Strategie rund um den Slogan ADD MORE KBA TO YOUR DAY. Die Dresdner Agentur lieferte die gesamte Planung und Durchführung der Messekampagne sowie alle drupa-bezogenen Kommunikationsmaßnahmen von der Idee über Text und Gestaltung bis zur Produktion und Standgestaltung aus einer Hand.

Mit dem Messemotto war die Grundlage für eine crossmediale Messekampagne in der ersten Jahreshälfte 2016 gelegt. Im Vorfeld der Messe erhielten die Zielgruppen alle Informationen zu KBA-Neuheiten auf der drupa über internationale Presseberichte, zum Messe-Motto mittels Anzeigen und Onlinebannern, mit Einladungsmailings über die VIP-Show und mit E-Mailings zu Abverkaufsaktionen.

Schon im Vorfeld und auch während der Messe veranschaulichte der drupa-Trailer „One day with KBA“ die Kampagnenidee. Der 3.500m² große Messestand wurde mittels diverser Printmaterialien (Textbroschüren, Musterbücher, Poster, Druckbögen, Factsheets), einer umfassend gestalteten Standbegrenzung, großflächigen digitalen Animationen sowie Informationsstelen unter dem Motto ADD MORE KBA TO YOUR DAY ausgestattet. In Kooperation mit den Agenturen neongrau und intolight wurden zwei Räume auf dem Messestand mit interaktiven Projektionen in digitale Erlebniswelten verwandelt. Als übergreifendes grafisches Thema versinnbildlichte ein polygonales Netzwerk die Vielfalt der Anwendungen, die die KBA-Gruppe ermöglicht und verweist auf die Digitalisierungsstrategie KBA 4.0, die intern zur eigenen Marke wurde. Um die Maschinen - die Helden des Messeauftritts - kommunikativ zu würdigen, wurde eine Headline-Mechanik aus dem Messe-Motto abgeleitet, so dass verschiedene Produktvorteile auf dem Messestand gespielt werden konnten.

Die Umsetzung aller Maßnahmen durch die Rundumbetreuung von queospark vermittelte eindrucksvoll, wie KBA-Technologien den Alltag bereichern und resultierte im besten Messeergebnis seit dem Jahr 2000 sowie einem einheitlichen KBA-Markenauftritt während der kompletten drupa-Kampagne. Das überaus positive Fazit des KBA-Vorstandes spricht für sich: Besucherzahlen am Stand, während der VIP-Shows und Live-Vorführungen übertrafen ebenso deutlich die ehrgeizig gesteckten Ziele wie Auftragseingänge in dreistelliger Millionenhöhe. Dabei wurden KBA-Maschinen in über 40 Ländern und in allen Formatklassen abgesetzt. Auch inhaltlich und konzeptionell überzeugte der bis heute professionellste KBA-Messeauftritt und erhielt viel positives Kundenfeedback. Aufgrund dieser positiven Resonanz entwickelte sich ADD MORE KBA TO YOUR DAY zum Kampagnenleitmotiv über das gesamte Jahr 2016 und stellte die Basis für die weltweite Kommunikation der KBA-Gruppe.